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面对高清,机遇与挑战并存
发布者:成都德芯数字科技股份有限公司  发布时间:2010-12-19  字体:

每周行业观察(20091011-18日)


来源:中广互联   作者:曾会明   发布时间:2009-10-18 04:15

9289套卫视启动高标清同播,至此,我国高清电视频道迅速增至13套。
  这无疑是我国高清电视发展的一个里程碑。然而,高清产业也并非就此可以一蹴而就,如同数字电视端到端的特点,高清产业的发展也需要端到端地解决整个产业链构建的问题。
  有线是高清电视主要传输渠道
  电视频道采用高清信号播出之后,传输环节是第一个现实的问题。
  目前,地面数字电视的覆盖还不广泛,而且也不可能传输多套的高清电视节目。北京地面数字电视目前传输1套高清6套标清,其中的高清频道由之前的央视高清综合频道换成了北京卫视高清版。上海东方明珠因为采用了AVS编码技术,目前传输了央视高清综合频道几东方卫视高清版两套高清节目。
  中星9号直播卫星有22个转发器,进行加密调整及系统升级后,目前使用了7个转发器。虽然尚余15个转发器空载,但在直播星商业运营未确定之前,通过直播星传输高清几无可能。目前直播星山寨盒子已势如破竹,如果再清流传输多套高清频道,后果简直不敢想象。
  电信部门的IPTV在高清方面也有些举措。甚至在2007517上海IPTV就曾计划启动首个IPTV高清频道,但限于用户带宽实际上只是个试验而已。200810月,上海IPTV启动了高清电视。但在上海电信的IPTV业务宣传中并无介绍,即便目前上海有超过30万的宽带用户采用了ADSL2技术,但高清对带宽的要求决定了高清绝非目前的电信网所能胜任的。
  有线电视自然就成了高清传输的最主要渠道,至少在目前。下一步直播星商业运营是个变数。
  其实,早在2006年元旦,随着央视高清影视及文广新视觉的开播,一些地区的有线网络即已开始了高清的传输。只不过由于高清频道数量太少,加上它们还是付费频道,高清机顶盒价格也居高不下,因此高清产业几乎没什么动静。
  这次免费高清频道突增至10套,高清源头之水猛涨,但河道将如何打通?
  
  机遇还是负担?
  高清产业鸡和蛋的问题似乎已有突破,那么,对于有线网络而言,多套高清频道的开播到底意味着机遇还是负担?
  广电总局86下发的《关于促进高清电视发展的通知》中指出:有线数字网络要支持高清频道发展,切实做好频道接入和用户服务工作,应全部接入9月底开播的第一批高清频道(包括中央电视台已开办的高清综合频道),不收取接入费用,不得向用户额外收费;地面无线播出的高清频道不得加密,不得收费。
  根据这一规定,有线运营商不能向高清频道收落地费,也不能向用户加收高清频道的收视费(不包括2个付费频道),能略有收入的似乎就只有卖高清盒子挣个差价了。《通知》还指出:有线数字网络要主动与电视机和机顶盒厂家等有关方面协调,促进高清电视机和机顶盒的生产销售和安装使用。促进,价格也就不能太高。
  歌华有线运营总监罗小布曾在今年3月中广互联举办的论坛上指出,有线传输高清,如果每年不能贡献千万元的收入,就是倒贴。
  传输10套高清节目,前端高清编码器的投入还不算多,三百多万就差不多了,更大的成本在于频点带宽,以及为此需要付出的运维与服务。目前,许多地区还处于模数同播阶段,整转尚未完成,频点严重不足,即便采用H.264或者AVS进行压缩编码。
  如此看来,现阶段作为高清传输的主要渠道,有线这个河道的打通是一个大问题。
  让我们先看看各地有线针对高标清同播的传输有哪些举措。

各地有线的高清推广
  中广互联对部分地区的有线网络进行了采访,并查阅了大量有线网络公司的网站宣传内容,发现对高标清同播、高清电视业务的有所跟进并有一些特点的有以下几家。
  1、深圳天威视讯
  在928日深圳卫视启动高标清同播的同时,启动高清互动电视家庭计划。用户只需每月12元的月租,就可以把高清交互机顶盒带回家,享受金色1010套高清频道的免费大餐。用户连续租用六年将获得机顶盒所有权。用户也可以选择一次性购买方式,价格是1000元,如果退还原来整转送的盒子,置换价格为800元。
  天威视讯采用的策略是尽量降低门槛推广高清互动机顶盒,期望通过高清互动服务回收成本并最终盈利。
  详见中广互联报道文章:《天威借高标清同播快速转身
  2、北京歌华有线
  为配合北京卫视高清频道928日的开播,歌华有线在919日启动高清交互数字电视应用工程项目试验示范小区计划。目前在朝阳区、石景山区已经在免费发放高清互动机顶盒。
  北京计划三年完成260万户高清交互机顶盒的推广,2009年在城区重点试验示范小区推广30万用户;明后两年,将努力创造条件争取实现2010年推广100万、2011年推广130万的既定目标。
  歌华有线强调这只是一种试验,而不是推广高清的一种商业模式。从多方面的信息来看,歌华发放的高清机顶盒得到了市政府的财政支持。
  3、江苏有线
  在928日江苏卫视高清电视开播之际,发起三方联盟,即江苏卫视、江苏省网络公司以及苏宁电器三方进行合作,电视节目制作方、传输渠道和电视销售商共同合作,推广高清电视产业。
  此合作的细节目前尚未透露,不过大致可以推测,很有可能在江苏的苏宁连锁店里,进行高清电视机与高清机顶盒的捆绑销售,可以提升高清电视的认知度,拓展高清的推广渠道,从而实现共赢。
  另外在南京,用户花1680元购买高清互动机顶盒,可以赠送100元点播费;新装及整转用户可补差价后直接领取高清互动机顶盒。
  4、东方有线
  东方有线高调宣传了将传输12套高清频道。对于已完成整转的区域,购买高清机顶盒后,用户可收视到12套高清频道,其中10套为免费节目(上述9套高清卫视频道和央视高清频道),另外2套为付费节目(文广新视觉高清频道和CHC高清电影频道)。在尚未完成数字化整体转换区域和各郊县的有线电视用户,受网络容量的限制,暂只能收视4套高清频道,其中免费频道为央视一套和东方卫视,付费频道为文广新视觉高清频道和CHC高清电影频道。
  目前上海可供用户选择的高清机顶盒及价格:基本型高清机顶盒DVT-56101580元;高清互动机顶盒DVT-60201880元;旗舰型高清机顶盒Cisco-84883880元。
  此外,东方有线针对上述三种高清机顶盒分别推出了将机顶盒与高清内容打包的三种套餐,价格分别为1950元、2450元和4888元。

  5、华数
  在10月份推出高清互动升级套餐,即一次性缴纳1700元,提供摩托罗拉或天柏的高清交互机顶盒作副终端,同时帐户充值400元,免费开通10个高清频道。
  6、重庆有线
  重庆有线目前推出的TV+高清套餐主要有两种:将家里原有的机顶盒置换成TV+高清互动机顶盒(含18个月高清超越版服务),价格为1340元;另购一台副机TV+高清互动机顶盒(含18个月高清超越版服务和18个月副机基本收视费),价格为1730元。
  据悉,重庆有线将在年底推出由好莱坞高清电影、欧美高清连续剧、优秀高清纪录片组成的TV+高清多可视产品服务。
  在以上几个有一定特点的地区中,针对高清电视业务,真正有较大动作的其实也只有深圳天威及歌华有线,其他几个地区还是卖高清盒子,不过是些套餐或优惠政策而已。
  而更多的地区还没什么动静,新开播高清频道的传送还存在许多问题,请参见中广互联整理的《各地高清频道开播情况汇总》。
  比如在陕西,目前只传送4套高清节目,包括央视高清综合频道(2007年已落地)、中央1套、深圳卫视、江苏卫视。其理由是由于陕西有线电视数字化整体转换正在实施,频点资源尚在调整之中。
  可见,受频点资源、传输及运维成本、商业模式等问题的困扰,有线行业要想达到总局要求的全部接入存在普遍的压力。

分析与建议
  1、政策应加强计划性
  张海涛副局长指出,高清电视是广电最大的特点、最明显的优势。因此,大力推动高清产业无疑是一个明智的战略。本次高标清同播的频道一下子从5套迅速增至7套、9套,大大推动了我国高清产业的发展,是一个非常好的事情。
  但是,这一政策及进展显得过于突然,令整个业界有些措手不及。天威视讯董事长兼总经理吕建杰表示,年初我们曾预测到今年底可能会有2-3套高清频道开播,没想到总局这次下了这么大的决心。
  因此,电视台、有线运营商、高清机顶盒厂商乃至高清节目制作机构,都没有对这么重大的变化有提前的充分准备。
  其实,早在广电总局200612月发布的《十一五时期广播影视科技发展规划》中就已计划:“2008年实现北京奥运会的高清晰度电视转播,2010年全国达到1O个以上高清晰度电视频道的节目制作能力。但规划之后的实施时间表,还是应该更早地对整个业界进行提前的披露,让整条产业链的准备更加充分。对此,笔者也听到传闻,说此次高清电视的快速启动,与某部门向国务院打的一个报告有关,该报告希望快速推进电子信息产业的发展,包括地面数字电视、高清电视等等。当然传闻也只是传闻,无论如何,高标清同播长远来看对整个广电是深具意义的。
  2、对有线行业应提供政策扶持
  从目前有线运营商传送高清的积极性来看,应该对有线运营商给予一定的政策扶持,甚至财政补贴。一个产业的发展如果在一个环节出现了瓶颈,整条产业链就不易打通,其他环节的投入就成为浪费。
  在前述的各地情况中,天威视讯是唯一一个通过商业运营手段进行高清推广的运营商。天威借助一下子从天上掉下来的这么多高清频道,借势而为,在公益与商业之间找到了一个平衡点,期望通过高清互动业务的收入实现突破。天威的模式笔者非常欣赏,但商业总会有风险的。何况,天威能够快速反应,与其较成功的整转、全网的双向化建设、26万多的宽带用户、完善的技术平台与客服体系等等有着密切的关系。
  北京是另一个有大动作的城市,其关键在于政府的财政支持。有分析认为,歌华有线的模式因北京的特殊性而不具有借鉴性,天威采用商业运营而更具可复制性。笔者对此持相反的观点,因为对整个有线行业而言,具备深圳上述条件的、能够通过高清交互业务反哺高清免费传送成本的有线运营商屈指可数,甚至没有!全网双向改造就已经是一个巨大的门槛,杭州在这方面具备条件,但杭州的标清互动机顶盒已经普及,反而成为高清互动的升级的一个障碍。其他地方还有谁?上海?淄博?江门?他们目前也只能在卖高清盒子的基础上加些优惠政策,淄博的高清服务还处于预约状态。更多的地方,传送还是个巨大的问题。
  目前传输与收视的双免费,可以理解为降低上游与下游的门槛,希望就此创造更好的产业环境,但中间传输环节就成了瓶颈。因此,呼吁针对有线网络的高清传输及机顶盒,给予一定的政策扶持,乃至财政补贴。
  从全球来看,政府在高清产业启动之初都给予了充分的支持,解决了上游的制作、中间的传输、下游的机顶盒问题之后,高清电视机的销售将成井喷之势,对国家而言这是拉动内需、振兴电子信息产业的突破点所在。这一点已经在北京有所印证,十一黄金周前,北京市场的高清电视机销量就已翻番
  至少,目前的免落地费的政策应仅作为阶段性政策,待高清频道的广告收入提升,以及高清频道数量进一步增加之后,应作修改。
  3、有线应加强与产业界的合作
  从整条高清产业链来看,短期内电视台、有线网都是赔本买卖,而高清机顶盒厂商、家电厂商以及家电渠道商将大大获益。因此,加强与产业界这几方的合作,降低成本进而实现共赢。江苏的三方联盟即是这样的一个案例。
  目前,高清机顶盒的成本还比较高,各地销售价格差异也不小,深圳1000元,江门1380、杭州1700元(去除400元充值,为1300元)、上海为1580元(基本型)/1880元(交互型)/3880元(旗舰型)。有线运营商应加强与机顶盒厂商的合作,降低机顶盒的成本与价格。
  此外,还要加强与电视机厂商的合作。在天威视讯928日的活动中,笔者发现多家知名彩电厂商也都在场,相信天威与这些企业也会有一些互惠互利的合作。随着高清电视的全面启动,以及机卡分离技术的进一步成熟,基于有线的高清一体机将具备更多的市场机会。有线运营商及电视机厂商应抓住这一机遇,共谋发展。
  在高清编解码方面,我国自主知识产权的AVS也迎来了新的机遇。目前有线传输的高清基本都采用了H.264标准,能否通过与AVS产业界的紧密合作,实现共赢,是又一个值得研究与探索的课题。
  呼吁要求政策扶持,并非没有政策就不去做事。吕建杰指出,我们需要依靠政府,但不能完全依赖政府。作为有线运营商,不论什么情况下都应该尽力创造条件去推动高清市场,同时加快双向改造,毕竟高清互动电视将是有线未来的方向

 

我公司一直以来致力于数字电视前沿技术产品的开发生产与销售,产品覆盖全国36个省市,并运销欧美市场,我们相信执着于广电事业的您绝不会轻易错过这个绝佳的商机,我们愿与您乘机而进,共同发展,共同进步!

以下为我公司针对此次高标清节目同播政策的具体有线数字网络接入方案(每两套节目增设一个频点):

方案一:高清卫星TS流卫星接收机    NDS3900  1

                复用器                                      NDS3101  1

                加扰机                                      NDS3701  1

          (国家规定清流播出,如需加扰可增加一台加扰机)

              QAM调制器                            NDS3303  1

方案二:QPSKQAM调制器                 1

 

欢迎广大广电人士来电咨询洽谈!

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